¿Qué es el AEO?

Los motores de búsqueda y los motores de respuesta son dos ejemplos de cómo la optimización de contenidos, a veces conocida como SEO, está cambiando a la par que la inteligencia artificial. Entender AEO, o la optimización de motores de respuesta, es por lo tanto esencial para la optimización de motores de búsqueda (SEO), tanto para la IA de Google (AI Overviews) como para cualquier motor de búsqueda futuro como OpenAI o ChatGPT.

¿Qué entendemos por optimización de motores de respuesta (AEO)?

Las técnicas de marketing en línea como la optimización de motores de respuesta (AEO) tienen como objetivo hacer que el contenido del sitio sea más visible en las respuestas generadas por la IA a las búsquedas de los usuarios. Una agencia de marketing digital y publicidad puede jugar un papel clave en la implementación de esta técnica.

El AEO se centra en la búsqueda segura sin clic, en la que las respuestas se muestran inmediatamente en la SERP, lo que evita a los consumidores tener que hacer clic para acceder a un sitio web. Esto contrasta con el SEO tradicional, cuyo objetivo es aumentar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

El enfoque y el objetivo son las principales áreas en las que el AEO y el SEO divergen entre sí. Mientras que el SEO se centra en aumentar la exposición de un sitio web mediante el uso de palabras clave, la creación de enlaces y la optimización técnica, el AEO busca satisfacer instantáneamente las consultas de los clientes ofreciendo respuestas claras y correctas.

La importancia del AEO

La forma de navegar por Internet ha cambiado significativamente en los últimos años. El número de "búsquedas sin clic", en las que la página de resultados muestra las respuestas de inmediato, ha crecido espectacularmente.

La creciente eficacia de los motores de respuesta y la necesidad de los consumidores de obtener información rápida y precisa son los principales motores de esta evolución.

Según encuestas recientes, aproximadamente el 53% de los visitantes de ordenadores de sobremesa y el 57% de los usuarios de móviles, respectivamente, no hacen clic en los resultados orgánicos o patrocinados.

Este cambio en el comportamiento de los motores de búsqueda subraya lo crucial que es el AEO para mantener a las empresas visibles y actualizadas. Las empresas de SEO pueden interactuar con más éxito si optimizan sus contenidos para que aparezcan en estas respuestas directas.

Además, el uso generalizado de dispositivos móviles ha aumentado la demanda de soluciones rápidas y fácilmente disponibles. Dado que los consumidores móviles priorizan la eficiencia y la facilidad, el AEO es una táctica crucial para mejorar la experiencia y la visibilidad del usuario.

Técnicas para un AEO eficaz

Reconocer la intención del usuario

Comprender la intención del usuario es esencial para llevar a cabo la optimización de motores de respuesta (AEO) de forma eficiente.

Esto implica conocer las consultas típicas que plantean los consumidores y el tipo de respuestas que necesitan. Encontrar estas preguntas frecuentes puede ser más fácil con el uso de recursos como AnswerThePublic y la función "La gente también pregunta" de Google.

Aunque adopta un enfoque diferente, la búsqueda de palabras clave es útil en el contexto del AEO. Es esencial encontrar frases y consultas que representen la intención del usuario, en lugar de centrarse únicamente en palabras clave de gran volumen. Por ejemplo, en lugar de limitarse a optimizar para "AEO", hay que tener en cuenta preguntas como "¿Cuáles son las ventajas de AEO?" o "¿Cómo funciona la optimización de motores de respuesta?".

Una vez determinadas las preguntas más frecuentes, es imperativo producir contenidos que no sólo las aborden, sino que además lo hagan de forma comprensible y sucinta, satisfaciendo de inmediato el objetivo del usuario.

Producir material excelente centrado en las respuestas

La base de toda estrategia de AEO es el contenido. La optimización de contenidos requiere una concentración láser para dar a los consumidores respuestas precisas y en profundidad a sus preguntas. Las respuestas deben redactarse de forma inteligible y directa.

Otro factor importante es la organización del material. Para llamar la atención sobre la información crucial, utilice listas con viñetas, subtítulos y párrafos breves.

Para captar la atención del usuario de inmediato, la solución a una pregunta frecuente, por ejemplo, debe estar en las primeras frases o en un recuadro resaltado.

Las preguntas más frecuentes (FAQ), los artículos, los manuales de instrucciones y los tutoriales que tratan a fondo temas importantes para los usuarios son algunos ejemplos de material optimizado para AEO.

Apunte a los fragmentos destacados

Una de las armas más potentes del AEO son los fragmentos destacados. En la parte superior de la SERP, estos fragmentos ofrecen respuestas concisas a las preguntas de los usuarios, aumentando la visibilidad y el tráfico del sitio web.

Es fundamental emplear el marcado de esquemas y concentrarse en las palabras clave basadas en preguntas a la hora de optimizar los fragmentos destacados.

Para facilitar a Google la extracción de la respuesta, el contenido debe ser claro, sucinto y organizado.

Utilizar el marcado de esquemas

Un enfoque AEO crucial es el marcado de esquemas. Los motores de búsqueda pueden comprender el material más fácilmente y presentarlo en la SERP con más éxito con la ayuda de este tipo de datos organizados.